L'AI di Google sta togliendo clic al tuo sito? Cosa mostrano gli studi e cosa fare
Un esperimento con oltre mille persone ha misurato quasi il 40% di clic in meno quando Google mostra un riassunto AI. Il calo si concentra sulle ricerche informative, e questo cambia il ruolo di ogni pagina del sito.
Se le visite del tuo blog sono calate e le posizioni su Google sono rimaste simili, la spiegazione può trovarsi in cima ai risultati.
Quando Google risponde con un riassunto AI, molti leggono lì e non cliccano su nulla. Ora esistono misurazioni più solide di questo effetto.
Cosa ha misurato l'esperimento
I ricercatori Saharsh Agarwal e Ananya Sen hanno confrontato in un esperimento il comportamento di 1.065 persone negli Stati Uniti, con Chrome da computer, tra gennaio e febbraio 2026. Una parte ha visto Google normalmente, a un'altra sono stati nascosti i riassunti AI.
Nelle ricerche con riassunto, i clic sui risultati organici sono stati inferiori di circa il 40%, secondo l'analisi di PPC Land. Il dato varia leggermente tra le versioni dello studio, che non ha ancora superato la revisione tra pari.
Per un'azienda, l'informazione più utile è la distinzione per tipo di ricerca:
- Le ricerche informative, come "cos'è" e "come funziona", hanno concentrato il calo.
- Le ricerche di un sito preciso o per acquistare non hanno mostrato una differenza statistica chiara, anche se il campione è più piccolo.
Cosa dice Google
La documentazione di Google afferma che non ci sono requisiti aggiuntivi né ottimizzazioni speciali per comparire nei risultati con AI, e che non servono nuovi file per l'AI né markup specifici. Diffida di chi ti vende un file magico per entrare in quei riassunti.
Google sostiene anche che i clic da questi risultati siano di qualità superiore. L'esperimento non ha trovato differenze nel comportamento dopo il clic, quindi conviene misurarlo sul tuo sito.
Cosa sistemare sul sito aziendale
- Una pagina per ogni servizio, scritta con le parole che il cliente usa per cercare a chi rivolgersi. Queste ricerche sembrano risentirne meno.
- Risposte dirette all'inizio di ogni pagina: cosa fai, per chi, dove e come iniziare.
- Quello che l'AI non ha: casi reali, foto proprie, processi, dati della tua attività e l'opinione di chi fa il lavoro.
- Articoli con una funzione chiara. Anche un testo informativo deve portare a una pagina di servizio o a un contatto.
- Un marchio più conosciuto. Chi cerca già il tuo nome dipende meno dal riassunto.
- Misurare i contatti, non solo le visite. Se le visite calano e le conversazioni restano, il sito continua a fare il suo lavoro.
In Search Console, i clic dei risultati con AI rientrano nel rapporto generale sulla ricerca web. Per questo confronta anche i contatti per pagina.
Il sito deve vendere quando arriva il clic
Con meno clic, ogni visita vale di più. Una pagina lenta o confusa spreca proprio chi è arrivato con l'intenzione di comprare.
Nella realizzazione di siti web e negozi online, definiamo pagine e ricerche importanti prima della grafica. Il sito va online misurando quante conversazioni genera ogni pagina, così sai cosa ti porta clienti.